第676回「スターウォーズの戦略」

12月20日　　　　　　中村　覚

12月18日公開の新作「スターウォーズ Ⅶ　フォースの覚醒」に合わせて関連商品が怒涛の勢いで銀河～、じゃなくて市場を駆け巡っています。ネット販売は言うに及ばず、リアル店舗のおもちゃ屋しかり、スーパーの食品玩具売り場でも大盛況。

とここまでは商品戦略としてよく目にする光景ですが、意外だったのはお菓子やアイスクリームなどのパッケージまでもがスターウォーズとコラボレーションをしていることです。

「10年ぶりの新作、皆さん、お祭り騒ぎで楽しく盛り上がりましょう！」と、この気持ち、わからなくもないですが、数限りない関連商品を目にすると、お祭りムードを飛び越し、我々消費者はメーカーさんに踊らされているんだなぁと感じます。子供たちは仕方ないにしても、大人までもが浮かれ過ぎるのはちょっと？…

どこからともなく声がします「踊る阿呆に見る阿呆、同じ阿呆なら踊らにゃ損々～」フォース？あえて時代の波に飲まれろと… そうですね、私一人があらがっても、アリンコ一匹にもなりません。と言うことで、ついつい浮かれて買っちゃった関連グッズをご紹介します。

まずは低価格で遊び心をくすぐるチョコエッグ（1個約200円）、これは外せません。旧6作品の中から選ばれた有名なキャラクターが手のひらサイズのフィギュアになっています。

これはお馴染みのハン・ソロとルーク。「ん？あれ、でもちょっと似てなぃなぁ。」その通り！でもこの価格ですし、そもそも人間の表情を似せて作るのは難しいでしょう。

チョコエッグで特筆すべきはドロイドで、Ｃ―3ＰＯとＲ2－Ｄ2です。どうでしょう？文句なしの出来栄えだと私は思います。特にＣ－3ＰＯのテカり具合が素晴らしい。

こちらはコンビニで売っている、スターウォーズ新聞です。これまでの作品のおさらいや新作に関する情報が写真と活字でビッシリ紹介されています。毎号350円。第1号は買いそびれましたが、ノリで２、３、４号を購入。

ただ掲載されている大きい写真でポンッ、ポンと視覚的に楽しむ分にはいいのですが、わざわざ小さな活字を拾ってまで、情報を知りたいとは思わない自分がいました。ですから、例えば製作の裏話や、○○というキャラクターについての詳しい情報など、こういったことは友人から話として聞くぐらいが調度良いなと再確認。それにうっかり新作に関する情報を読んでしまうと、映画館に行った時に純粋に楽しめなくなりますし（笑）。

まっそうは言っても、新作に登場するキャラクターは、自然と頭に入ってきます。なぜって、商品戦略がそうなっているからです。「この人の劇中でのポジションは？どんな活躍をするの？」全くわからない内にフィギュア化され、お店で絶賛売り出し中！そんなキャラクター達のオンパレードです。

特に分かりやすいのが、この人。名前はカイロ・レン。黒ずくめでいかにも悪役。多分ダース・ベーダーに代わる重要人物。でもだからと言って、映画を観る前から「好きになってね」というのは無理があります。映画を観て好感を持つことができれば、それから関連グッズを買う！これが正当な流れでしょう。それなのに新作が公開される数ヵ月も前から、商品ばかりが先走ります。

そんな最中、緊急事態です。 2ヵ月程前、このカイロ・レンの78㎝の大きなフィギュアがネットで、3500円で売られていました。定価は9720円。「あれ、日頃は5000円ちょっとだったのに、なぜ、急に安くなっているの？」多分、大人の事情あってのことでしょうが、とにかく救ってやらねばと、クリック、クリック。

さすが78㎝、あんたデッカイねぇ、うちの犬（柴犬）よりデッカイよ。あとは、「頼むから劇中で私好みの活躍をしてくれ」と祈るのみ。

実はこの文章を書いているのは新作公開の前日です。家でパソコンに向かっていると、部屋の照明をLEDに交換するための工事の方が来ました。とても感じの良い青年だったので、工事とは関係なかったですが、「明日、スターウォーズが公開ですね、映画館に行きますか？」と聞いてみると「スターウォーズは観たことがないです」との返事。良いですね、世間がお祭り騒ぎの中、あなたのような硬派な若者は貴重です。「そうなんですね、いやもし良かったらこれ要らないかなと思って～」とスターウォーズのミニタオル（くじの景品）を見てもらいました。すると「職場にスターウォーズ好きの人がいるので、かまいませんか？」と笑顔でもらってくれました。その後、「（スターウォーズの）業者の方ですか？」と聞かれてしまい、いや、そんな… えっ？ジェダイマスターってことですか？違いますよ、照れるなぁ。